全民抗衰趋势难挡，Z世代引领抗初老新浪潮

衰老这一自然生理现象，是不同年龄段的人们共同焦虑的来源之一。人类对衰老的恐惧催生了规模庞大的抗衰老消费市场，在过去一个世纪中，抗衰老概念在市场力量与消费意识相互作用下蓬勃发展。

市场调研公司Zion Market Research报告显示，全球抗衰老市场规模在2019年达到1917亿美元，同比增长8.3%；福布斯数据认为中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。另据《中国美容业市场调查报告》显示，中国抗衰老化妆品的份额已经达到23%，成为了第一大品类。在美白、祛斑、保湿、抗衰老等需求选择中，抗衰老的提及率高达83%。全民抗衰，已呈大势所趋。

01 抗衰老新品亮相CBE  国产品牌发力新赛道

护肤抗衰老这一市场趋势，在今年第26届CBE中国美容博览会上，诸多厂商推出抗老系列产品的高热度可见一斑。

本届展会上，资生堂推出与美容仪专家雅萌（YA-MAN Ltd.）联手打造的科技抗老新品牌EFFECTIM玑妍之光，并携AWASE FACE和AWASE EYE两套抗老组合亮相。

据悉，AWASE FACE美容仪采用STEM Multi-Force光雕胚核混合波能，多重能量同时输出，提升抗老效率；AWASE EYE针对眼部抗老，光雕美眼仪日月月型电极头可充分覆盖大眼周，眼霜中含有高能臻稀酵母与视黄醇PRO成分，促进眼部透明质酸生成。

上海家化旗下典萃，也在展会首次亮相其高端抗老新品——多肽凝时抗皱全脸精华液-7＃迹瓶，主打4重抗皱，3重抗老，添加7%多肽抗皱复合精萃，搭配Rocket Tech微分子深透技术，多效合一。

百雀羚抗衰防初老的帧颜系列产品，新品主打“淡纹”功效，产品定位为“你的第1瓶抗初老面霜”，贴合95后、00后的“抗初老”护肤需求，覆盖18岁到40岁抗初老人群的需要。

伽蓝集团旗下品牌美素也在本届CBE上召开了小玫瑰淡纹系列新品发布会，面向18岁-25岁年轻群体，以专利玫瑰蜜成分，采用抗皱黑科技“BoNT-L淡纹技术”（即类肉毒肽淡纹技术），满足年轻群体“朋克养生”与追求少女感与少年感需求。

深耕精准护肤的国货品牌善颜，在CBE展会期间的2021国际皮肤美容科学论坛上也首次提出了Tri-BioBoost核心科技，实现精准对抗衰老。

02 抗初老市场发展迅速  Z 世代内化抗衰需求

从新氧联合第一财经发布的抗衰老报告中可以看出， 59.2%的人群在20至30岁这一年龄段开始产生对于衰老的压力，近9成的人表示自己的压力来源于皮肤松弛，高达85.95%的人最在意皮肤管理。调查中，20至25岁系对衰老“非常焦虑”的最高比例人群，接近1/5。

数据分析表明，个人成长与同辈压力是衰老的感受与焦虑的最大原因。抗衰老并不只是个人感受，更多地是社会化结果。

Z世代目前已成长为消费市场中心，因而也成为诸多品牌绞尽脑汁争夺的对象。

年轻群体广泛使用的社交媒体上，抗衰老话题讨论热烈。截至发稿，微博上#抗衰老#话题已获得5.8亿阅读、47.4万讨论，小红书上，抗衰老相关笔记达37万+。

对Z世代来说，在种草阶段，产品功效是驱动消费者种草最重要的影响因素，而抗衰老、保湿和维稳占据功效关注的前三名。经常熬夜和长时间使用电子产品的习惯，而导致的肌肤老化、肌肤状态不稳定等问题，基础功效已不足以打动Z世代。“渴望”、“产品颜值”、“品牌知名度”、“情怀”等情感诉求也是Z世代购买抗衰老产品的关键词。

面对年轻群体的消费需求与意愿，许多品牌针对Z世代精准营销。例如前文提及的百雀羚抗衰防初老的帧颜系列，以及伽蓝旗下美素小玫瑰淡纹系列，都打出了“抗初老”的口号。

03 市场机遇与风险并存  科研力与营销力并重

抗衰老市场已成为目前最受瞩目的赛道之一，潜力巨大，但机遇与风险并存。

从科研层面看，国外化妆品集团抗衰老产品的研究历史更久，并以较显著的效果收获消费者青睐，引领市场趋势。

比如：雅诗兰黛小棕瓶主要成分是二裂酵母细胞溶液和麦角硫因；日本神仙水SK-II主要依靠专利成分Pitera。科技研发能力是抗衰老产品最核心，也是国产品牌目前亟待填补的核心能力。

而从营销层面看，不同的文化背景和社会背景，对待衰老问题存在不同的认知，因此，品牌营销需重点考虑当下多元的社会价值氛围。

例如Natura 坚持美丽自我定义理念，早在1992年就推出“真正的美丽女性”概念。联合利华通过调查研究，揭示出大多数女性并不认同社会主流美丽标准，并在2000年为多芬品牌推出一系列“Real Beauty”广告。

结语

抗衰老这一潜力巨大的市场对从业者提出了技术创新、产品多样、重视客户、重视市场营销与品牌建设的要求，提供安全和高效的产品才能真正吸引消费者青睐。

相信未来将有更多高端品牌与优质产品亮相，更多国际品牌抗衰老产品进入中国市场，同时也有更多优秀的国产品牌依托科技发展在这一赛道发挥更好水平。