全球咨询公司科尔尼(Kearney)和亚太地区领先的全渠道品牌建设公司LUXASIA，最近发布了一份名为《Unlocking hyper-growth in Asia's luxury beauty landscape》（释放亚洲奢侈品美妆领域高速增长潜力）的白皮书，强调了奢侈品品牌在亚洲的机遇、挑战和解决方案。这份报告表示，东南亚(SEA)和印度将会迎来奢侈品美妆领域的下一轮"淘金热"，到2026年其市场潜力将会达到76亿美元，2021年至2031年期间的年均复合增长率(CAGR)预计为11%[1]。这样的强劲增长预计将会持续下去，市场规模将会在10年内增长近两倍。

　　The study unearths the opportunities, challenges, and solutions for luxury brands in Asia.

　　Southeast Asia (excl. Singapore) and India are slated to be the next "gold rush" in Asia's luxury beauty, approaching an inflection point for accelerated growth.与中国、日本、新加坡和韩国相比，东南亚和印度的其他市场相对不饱和，国际奢侈品美妆品牌和引人注目的本土品牌有限，人均奢侈品美妆支出方面的增长潜力巨大。随着这些经济体日趋成熟，到2026年，上层阶级和中产阶级预计将会超过10亿人[2]，更多的消费者预计将会从大众市场升入奢侈品市场。因此，这为奢侈品美妆品牌现在进入市场和繁荣发展，提供了有限的黄金机会窗口。

　　然而，由于市场生态系统具有多样性，利用东南亚和印度的增长仍然很棘手。如今，奢侈品品牌在这个碎片化的地区面临六大挑战，包括多维度全渠道零售网络；异质化的当地产品偏好；分歧很大的营销方式；具有挑战性的监管框架；昂贵和非常特别的供应链环境；以及在信息不对称的情况下选择合作伙伴。

　　相应地，该报告概述了有效应对这些挑战的六项执行要务。这些要务包括优化零售版图来创造多触点体验中心；利用每个市场所特有的电子商务持续增长；锻炼能力来借用社交商务加速之势；通过数据聚合和分析来实现深入的本地消费者了解；利用物流合作伙伴建立稳健灵活的网络；以及与合适的全渠道品牌建设合作伙伴一起取得成功。

　　科尔尼亚太区消费品与零售行业资深合伙人Siddharth Pathak表示："东南亚和印度应该出现在全球每位奢侈品美妆公司首席执行官的议程上，因为这些市场将能引领奢侈品美妆领域的下一阶段增长。想要在竞争激烈的市场中脱颖而出，品牌应该制定具有凝聚力的战略，从而排除噪音，借助数字化、数据分析和生态系统支持的力量，改进他们所能提供的产品和提升整体弹性。"

　　LUXASIA集团首席执行官Wolfgang Baier博士对此表示赞同，并补充说："不能错过这个抓住加速增长机会的黄金窗口。新进入市场的品牌需要立即采取行动，确保平台实现增长。现有的市场品牌应该重振其全渠道业务，提升运营上面的灵活性，以更好地适应市场发展。在我们的业绩记录、深厚的全方位网络和品牌建设专长的支持下，LUXASIA随时准备与所有奢侈品美妆品牌合作，以便在东南亚和印度实现长期增长与取得成功。"